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創意改變世界--柯尼卡美能達全新溝通口號 [2012/1/16]

2011年11月,當萬千觀眾涌入上海新國際博覽中心參觀2011中國國際全印展的時候,許多人注意到在全球知名印刷設備廠商柯尼卡美能達的展位上,出現在品牌名稱旁邊的企業口號變成了"Giving Shape to Ideas"創意改變世界,同時在參展首日即發布了一款以創新型碳粉提高成像技術、"引領色彩革命"的全新彩色數字印刷系統新品bizhub PRESS C70hc。人們似乎已經感受到了柯尼卡美能達立意創新時代的來臨。


柯尼卡美能達全新溝通口號

長期以來,柯尼卡美能達都沿襲著"The essentials of imaging"的企業口號,即成為影像行業不可或缺的企業目標,到現在,一提起柯尼卡美能達,很多人都會回想起曾經的美能達相機和記憶中那些揮之不去的膠卷廣告。在2006年正式剝離相機和膠卷業務之后,柯尼卡美能達將事業重心聚焦于B to B領域,全力為企業級用戶提供商務設備及工業產品,其中更以商用科技作為集團的業務核心,在世界范圍內研發并銷售柯尼卡美能達的多功能數碼復合機、打印機、數字印刷系統等產品。憑借領先的技術優勢和前瞻眼光,柯尼卡美能達迅速搶占了市場的頭把交椅,以中國市場為例,2005年至2010年間,柯尼卡美能達已經連續5年贏得A3幅面彩色多功能數碼復合機市場占有率全國第一,即便在金融危機之后,仍然保持了穩步的增長態勢。

對于全新的溝通口號"Giving Shape to Ideas"創意改變世界,柯尼卡美能達集團一位高層解釋說,"對于B to B企業來說,向客戶直接傳遞品牌價值不容易,隨著B to B業務的不斷拓展,我們十分有必要讓客戶清晰地了解柯尼卡美能達可以為他們帶來什么,而不僅僅是我們的經營目標。"基于這一認識,全新的溝通口號也應運而生——Giving Shape to Ideas創意改變世界。至此,柯尼卡美能達從目標經營到過程溝通的品牌價值系統構建完畢。


柯尼卡美能達從目標經營到過程溝通的品牌價值系統構建完畢

從企業文化的角度來看,這一口號與柯尼卡美能達企業內部的行動口號(simply BOLD)相輔相成。走進柯尼卡美能達的辦公區,公司內部的宣傳海報赫然印有"simply BOLD"的字樣,時刻提醒每一名成員都要秉持"銳意進取 勇于開拓"的堅定信念,在永無止境的革新之路上披荊斬棘、昂首向前。

事實上,在柯尼卡美能達的發展歷程中,從來不缺乏創意的涌現。

早在50年前,美能達就已經研制出公司的第一臺復印機。在2003年與柯尼卡公司合并經營后,商用科技事業部推出的全新數碼復合機品牌bizhub,很快成為市場上最好的數碼復合機品牌之一,而2011年全新發布的用于生產型印刷的旗艦級高速彩色數字印刷系統bizhub PRESS品牌,也憑借全面升級的使用感受,逐漸成為炙手可熱的產品系列。除了產品硬件的進階,柯尼卡美能達在核心技術上也屢有創新,比如廣泛應用于自有品牌打印機、數碼復合機中的Simitri HD高清植物型聚合碳粉,就首次將"碳中和"原理應用于高精細碳粉的研發;還有自主研發的Emperon(印寶瓏)打印控制技術,可以最大限度地提升打印的表現力,實現真正的高速高質打印。

隨著客戶越來越重視產品的適用性,深諳創新之道的柯尼卡美能達以更高的國際視野,將企業發展的前景定位于"服務創新"。在2011年4月召開的柯尼卡美能達辦公系統(中國)有限公司全國經銷商大會上,總經理仲川幾夫先生剛剛履新數月就果斷地提出企業轉型的發展戰略:從硬件供應商轉型成為增值服務商,用智慧(解決方案)取得絕對性成功!


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解決方案并非柯尼卡美能達的一家之言,如何做到創新?在一次媒體采訪中,仲川先生表示,將推行量身定制的"顧問式營銷"模式,賦予了解決方案更深更廣的內涵。"過去數十年間,不少公司對解決方案的理解有各類誤區。例如,部分公司的解決方案僅僅是將解決方案軟件作為商品來賣。當中并沒有任何服務意識,也沒有重視滿足客戶的商業需求,在本質上與單純銷售硬件設備的廠商并沒有任何區別,滿足不了客戶生產鏈的需求。而我們的顧問式營銷,不僅可以幫助客戶解決產品組合和生產優化方面的問題,還可以針對客戶的經營情況給與相應的商業發展建議和協助。" "與客戶共同思考,并成功進行引導、幫助,幫助客戶實現更大的價值",這就是創意改變世界的核心精神所在,也將為企業未來的發展打下堅實的基礎。

與此同時,柯尼卡美能達集團還將創新的觸角伸展到其它新興領域,展現出頗具創意的商業拓展和規劃。比如進入新一代LED和OLED照明領域的決定,就令人振奮卻又頗具戰略意義。柯尼卡美能達認為:"一場完美風暴正在吹襲而來。由于公共事業費用的持續攀升,各地消費者的節能意識都在不斷提高,同時全球各地有關家庭、企業能源效用的新法規也將很快出臺,市場遲早將要接受OLED這項新技術,秉持創意改變世界的精神照亮前進的路,對于柯尼卡美能達而言,未來還將有無限的商機有待開發。"

創意,是破舊立新,是我們是否有勇氣打破我們賴以成功的基石去尋找新的發展思路。展開人類社會發展、進步的歷史長卷,我們可以看到無數的創意正一步步改變著我們原有的生活,從鐮刀到電燈,從計算機到twitter,正是這些創意閃光點的聚集,為我們連接起世界文明的過去和未來。Giving Shape to Ideas創意改變世界的全新溝通口號,表達了柯尼卡美能達要將創意轉化為革新的動力,與客戶共同發展、實現更大價值的愿望,而"simply BOLD銳意進取 勇于開拓"的行動口號也將引領著每一位柯尼卡美能達人穩步邁向這一目標。

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